Анализ конкурентов, разработка бренда, фирменного персонажа, упаковки и сайта для кондитерских изделий

Провести подробный анализ конкурентов, разработать персонажа, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки для трубочек и топпингов, дизайн коммерческого предложения для рассылки торговым сетям и точкам, сайт.

Терефимка — новый бренд кондитерских изделий, основной продукт которого — трубочки для молока. Сладкие гранулы, содержащиеся в трубочках, придают молоку особенный вкус. Также под данным брендом планируется производство хрустящих топпингов для десертов, а также посыпок для тортов и пасхальных ингредиентов.

Задача

О проекте

Изучена целевая аудитория бренда, проанализированы конкуренты бренда. По результатам анализа выявлено, что отличиями от конкурентов являются простота, понятность, общение с потребителем, обратная связь, польза. Чтобы дополнительно выделиться среди конкурентов следует хорошо проработать фирменного персонажа и дизайн упаковки.

Анализ

При контакте потребителя с брендом должны появляться эмоции радости и умиления.

Стояла задача создать в качестве лица бренда кондитерских изделий персонажа — хулиганистого рыжеволосого мальчика 6−7 лет. Проанализировав ситуацию на рынке, решено, что персонаж должен отличаться простым стилем рисовки, нельзя использовать чрезмерно яркие и ядовитые оттенки цветов, необходимо использовать мягкие формы. Результатом является персонаж по имени Терефимка, ассоциирующийся с открытостью, отзывчивостью и полезностью.

Персонаж

Цвета выбраны не случайно, на круговом фоне цвета сладкого банана, рубашка в цвете вкусной клубники, а волосы — карамель.

В логотипе использован фирменный персонаж в более простой рисовке, чтобы использовать знак на носителях любого размера.

О приветливости и открытости бренда говорит всё: поза персонажа, его глаза, улыбка и цвета.

Логотип

Данный узор настолько универсален, что изящно смотрится на всех фирменных цветах, данный узор мы достаточно широко используем на носителях фирменного стиля.

Кондитерская посыпка — это тот элемент, который ещё сильнее связывает бренд со сладостями.

Паттерн

Для заголовков выбран утонченный шрифт Arsenal Bold Italic. Он подчеркивает вкус сладостей бренда. Для основного текста используется хорошо читаемые на бумаге и на экранах шрифты гарнитуры Open Sans.

Фирменные шрифты

Цвета бренда — это отдельная тема! Каждый из них ассоциируется с одним из основных вкусов продукции компании: ваниль, шоколад, карамель, клубника, банан и лесные ягоды.

Фирменные цвета

Тексты сайта будут интересны и потребителям, и партнёрам.

Стихотворения на упаковках и сайте о волшебных трубочках, которые превращают молоко во вкусный коктейль, понравятся детям и их родителям.

Отдельно следует сказать о текстах, так как над ними работала целая команда копирайтеров, в проекте требовалось разработать большое количество текстов, смыслов, названий, слоганов и даже стихотворений.

Тексты упаковок выделяют бренд «Терефимка» среди конкурентов.

Текст коммерческого предложения заставляет дочитать его до конца и принять решение о сотрудничестве с компанией.

Тексты

Главным носителем фирменного стиля, а также главным местом, где находятся фирменный персонаж и логотип, конечно же являются упаковки для трубочек и упаковки для топпингов. Также разработаны продающие коммерческие предложения и сайт.

Носители фирменного стиля