Терефимка — новый бренд кондитерских изделий, основной продукт которого — трубочки для молока. Сладкие гранулы, содержащиеся в трубочках, придают молоку особенный вкус. Также под данным брендом планируется производство хрустящих топпингов для десертов, а также посыпок для тортов и пасхальных ингредиентов.
Провести подробный анализ конкурентов, разработать персонажа, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки для трубочек и топпингов, дизайн коммерческого предложения для рассылки торговым сетям и точкам, сайт.
Задача
Анализ
Изучена целевая аудитория бренда, проанализированы конкуренты бренда. По результатам анализа выявлено, что отличиями от конкурентов являются простота, понятность, общение с потребителем, обратная связь, польза. Чтобы дополнительно выделиться среди конкурентов следует хорошо проработать фирменного персонажа и дизайн упаковки.
Выделены ценности бренда:
Забота о здоровье
Польза
Открытость
Натуральность
Отзывчивость
При контакте потребителя с брендом должны появляться эмоции радости и умиления.
Персонаж
Стояла задача создать в качестве лица бренда кондитерских изделий персонажа — хулиганистого рыжеволосого мальчика 6−7 лет. Проанализировав ситуацию на рынке, решено, что персонаж должен отличаться простым стилем рисовки, нельзя использовать чрезмерно яркие и ядовитые оттенки цветов, необходимо использовать мягкие формы. Результатом является персонаж по имени Терефимка, ассоциирующийся с открытостью, отзывчивостью и полезностью.
Логотип
В логотипе использован фирменный персонаж в более простой рисовке, чтобы использовать знак на носителях любого размера.
О приветливости и открытости бренда говорит всё: поза персонажа, его глаза, улыбка и цвета.
Цвета выбраны не случайно, на круговом фоне цвета сладкого банана, рубашка в цвете вкусной клубники, а волосы — карамель.
64
32
16
основная версия
знак
дополнительные версии
Паттерн
Кондитерская посыпка — это тот элемент, который ещё сильнее связывает бренд со сладостями.
Данный узор настолько универсален, что изящно смотрится на всех фирменных цветах, данный узор мы достаточно широко используем на носителях фирменного стиля.
Фирменные шрифты
Для заголовков выбран утонченный шрифт Arsenal Bold Italic. Он подчеркивает вкус сладостей бренда. Для основного текста используется хорошо читаемые на бумаге и на экранах шрифты гарнитуры Open Sans.
Фирменные цвета
Цвета бренда — это отдельная тема! Каждый из них ассоциируется с одним из основных вкусов продукции компании: ваниль, шоколад, карамель, клубника, банан и лесные ягоды.
фирменные цвета
#48ec95
72 236 149 82 0 67 0
#009a91
0 54 45 99 0 51 0
#3dddd5 61 221 213 81 0 31 0
#e3725d
227 114 93
0 67 59 0
#fada26
250 218 38
0 12 95 0
#1c2a3a
28 42 58 100 77 50 60
Тексты
Отдельно следует сказать о текстах, так как над ними работала целая команда копирайтеров, в проекте требовалось разработать большое количество текстов, смыслов, названий, слоганов и даже стихотворений.
Тексты упаковок выделяют бренд «Терефимка» среди конкурентов.
Текст коммерческого предложения заставляет дочитать его до конца и принять решение о сотрудничестве с компанией.
Тексты сайта будут интересны и потребителям, и партнёрам.
Стихотворения на упаковках и сайте о волшебных трубочках, которые превращают молоко во вкусный коктейль, понравятся детям и их родителям.
Носители фирменного стиля
Главным носителем фирменного стиля, а также главным местом, где находятся фирменный персонаж и логотип, конечно же являются упаковки для трубочек и упаковки для топпингов. Также разработаны продающие коммерческие предложения и сайт.