Разработка упаковок для молочных кондитерских изделий "Правильный гостинец"

Задача

→ Создать дизайн нового продукта

→ Разработать узнаваемый логотип

→ Задать палитру и стиль упаковки

→ Выделиться среди конкурентов, сохранив привычные для продукта цвета и визуальные образы, транслируя натуральность продукции и передавая «знакомый с детства» вкус

→ Отрисовать яркие иллюстрации, которые вызовут у потребителей ассоциации традиционными семейными ценностями, домашним теплом и уютом

→ Сделать упаковку современной, чтобы привлечь не только взрослую, но и более молодую целевую аудиторию

→ Разработать маркетинговые материалы

Решение

✔️ В качестве логотипа для названия линейки продукции выбран шрифтовой вариант в сине-голубой палитре, которая ассоциируется у целевой аудитории со сгущенным молоком

✔️ Мы выбрали узор, напоминающий классический узор для данной категории продукции

✔️ Отрисовали иллюстрации с блинчиками и ягодами для сгущенного молока и со сладкими орешками для вареной сгущенки, разместив обе иллюстрации на зеленом лугу с коровами и голубым небом

✔️ Выделили слово «ГОСТ» в варианте со сгущенным молоком, чтобы сделать акцент на том, что сгущенка сделана по стандарту

✔️ Акцентно указана массовая доля жира, что может быть важной информацией для потребителей и также выделяет упаковку на полке

✔️ Указали объем и ГОСТ на лицевой стороне упаковки, что является важными показателями для целевой аудитории

✔️ Выбрали сине-голубо-зелено-белую палитру, которая вызывает основные ассоциации со сгущенным молоком

✔️Использовали современный и технологичный паттерн на голубом цвете, который говорит об инновационных технологиях производителя

✔️ Дополнили композицию зеленым узором, напоминающий гжель, который служит ассоциацией с чем-то родным, а также дополнительно отражает название линейки продукции «Правильный гостинец» словно подарочный узор

✔️ Разработали дополнительный вариант в формате дой-пака

Смыслы

«Правильный гостинец» от бренда «Терефимка» — это не просто сгущенка, а лакомство, которое возвращает в детство и становится неотъемлемой частью уютного чаепития с близкими.

Иллюстрации

Для сгущенного молока выбран сюжет с блинчиками и ягодами на фоне зеленого луга с коровами и голубым небом.

Для варенки отрисована иллюстрация со сладкими орешками. Обе иллюстрации напоминают об уютных семейных вечерах.

Итоги

Помимо логотипа и упаковки нами разработаны маркетинговые материалы: ки-вижуал и стенд для выставки. Далее планируется разработка коммерческого предложения и сайта.