Анализ конкурентов, разработка бренда, фирменного стиля, упаковки и брендбука для профессиональной люксовой косметики

О проекте

HeyFly — новый бренд профессиональной косметики класса люкс, основные продукты которого — кисти для макияжа, тушь, тени, пудра, румяна, хайлайтер, cредство для укладки и роста бровей. Целевая аудитория — профессиональные визажисты.

Провести подробный анализ конкурентов, разработать фирменный стиль, позиционирование бренда, упаковку для туши и тубуса для кистей, а также оформить все в брендбук.

Задача

Анализ

Изучена целевая аудитория бренда, проанализированы конкуренты бренда. По результатам анализа выделены 5 категорий целевой аудитории. Определен формат и способы коммуникации с целевой аудиторией.

Выделены ценности компании:

• Развитие
• Экологичность
• Креативность
• Исключительность

Паттерн

Градиент, переходящий из одного цвета в другой, создают многослойность и уникальный стиль бренда.

Фирменные шрифты

Для заголовков выбран утонченный шрифт Ostrovsky Bold. Он подчеркивает премиальность бренда. Для основного текста используется хорошо читаемые на бумаге и на экранах шрифты гарнитуры INVOLVE.

Фирменные цвета

Цвета бренда выбраны спокойные, но с акцентом на творчество, похожие на палетку теней. Такие цвета помогут новому бренду выделиться среди конкурентов.

Носители фирменного стиля

Главным носителем фирменного стиля, а также главным местом, где находятся фирменный узор, является продукция бренда: тубусы, кисти, упаковки для туши и т.д.