1. Что за продукт

Терефимка – бред кондитерских изделий.

Основной продукт – трубочки для молока со сладкими гранулами. Дополнительный продукт – хрустящие топпинги, которые добавляют к завтраку и десертам.

2. Целевая аудитория продукта

Потребитель бренда – семьи с маленькими детьми, которые любят сладкие эксперименты + люди, которые хотят разнообразить еду вкусными топпингами.

Потенциальный потребитель ценит вкус, пользу, простоту приготовления и разнообразие завтраков.

3. Визуальный слой: что должно быть

Продукт – новый, поэтому клиенты должны сразу замечать его на полках и отличать от конкурентов.

Логотип. Люди должны замечать его на лицевой стороне даже на расстоянии.

Характеристики продукта. Нужно подобрать иллюстрации или фото для изображения вкуса.

Полезность и простоту использования нужно выразить через фирменные цвета.

4. Как мы сделали упаковку: логотип

Мы придумали и проиллюстрировали упаковку хулиганским рыжеволосым мальчиком: привлекает внимание на лицевой стороне; запоминается с помощью детского образа; отличается от упаковок конкурентов, которые в основном используют коров для молочной продукции.

5. Полезность продукта

Мы показали пользу и натуральность продукта через мягкие и «сладкие» цвета. Не использовали слишком яркие и кислотные решения, потому что аудитория ассоциирует их с вредными элементами в продуктах.

Мы также добавили на лицевую сторону упаковки все маркеры натуральности: клеймы «100% натурально» и «без ГМО».

6. Удобство использования

На лицевой стороне упаковки указали категорию продукта – с какими продуктами его нужно использовать. Крупно и наглядно проиллюстрировали инструкцию.

Также мы выбрали простые округлые формы для упаковки, чтобы у клиентов продукт ассоциировался с лёгкостью использования.

7. Варианты упаковки

Банка и стакан: устойчивые и удобны в использовании. Компактные размеры позволяют хранить их где угодно.


Дой-пак: прогрессивный вид упаковки, поскольку более заметен на полке – конструкция донышка позволяет сохранять вертикальное положение.


Флоупак или мини-флоу: можно быстро изготовить. Упаковка сохраняет товар от внешнего воздействия – механических повреждений, пыли и бактерий. Во флоу-пак можно упаковывать продукт поштучно и группами.

Подробнее о кейсе